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石材線條機業(yè)績上演冰火兩重天 企業(yè)來年重點布局自媒體

時間: 2014-12-16 14:06:18     

  2014年接近尾聲,總結(jié)石材線條機行業(yè)就是“終端市場不景氣”。為了有更好的發(fā)展,不少企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略布局,積極應(yīng)對行業(yè)競爭。而對于一些中小企業(yè)來說,這樣的競爭壓力讓他們也是“身心疲累”。在如今這個自媒體時代,石材線條機企業(yè)如何在來年將產(chǎn)品、品牌推出去,成為最為關(guān)心的問題。

  市場業(yè)績上演冰火兩重天

  2014上半年,大多數(shù)石材線條機企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意,業(yè)績呈增長態(tài)勢?!斑@時,很多石材線條機企業(yè)對2014年的營銷形勢持樂觀態(tài)度,對按照往年經(jīng)驗制定的高增長的目標(biāo),信心滿滿?!蹦呈木€條機品牌負(fù)責(zé)人介紹說。

  然而到 5-6月份,營銷拐點出現(xiàn),從此時到目前,終端需求萎縮,而石材線條機等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。迫于終端的壓力,各類產(chǎn)品經(jīng)銷價全面下滑,企業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,2014年全年,只有少數(shù)家居建材企業(yè),業(yè)績穩(wěn)定,保持增長,但是增長幅度也會降低。多數(shù)品牌、企業(yè),業(yè)績比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強、銷售網(wǎng)點不多的石材線條機企業(yè),甚至度日艱難。

  企業(yè)來年重點布局自媒體

  在業(yè)績低迷的形勢下,如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌,使得產(chǎn)品更多地被消費者關(guān)注,則成為石材線條機企業(yè)迫切關(guān)注與重點克服的難題!在移動互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下,在未來發(fā)展中,或許自媒體能為石材線條機企業(yè)帶來一線新機!

  據(jù)了解,石材線條機企業(yè)的微信公共號,在今年開始井噴,而且一家做得比一家好。石材線條機企業(yè)也終于認(rèn)識到,傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外,也可以自立更生,依靠自己。手機移動端普及,導(dǎo)致信息傳播模式的變革。

  另外,石材線條機企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少,活動營銷投入加大,企業(yè)自媒體定期更新,除了產(chǎn)品、活動之外,也普及一些石材線條機保養(yǎng)、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力,石材線條機企業(yè)正在實踐。雖然沒有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量,但長期來看,對于促進品牌傳播,將會起到持續(xù)的長久效果。

  毋庸置疑,自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體。在自媒體時代,企業(yè)以往的宣傳營銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。石材線條機企業(yè)不能盲目跟風(fēng),摸清自媒體的特點,然后結(jié)合企業(yè)自身屬性“玩”是成功之道


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